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“乐迷家书”背后:中国手机产业的名与实【bet9九州登录入口】

2020-12-08 16:47:01

bet9九州登陆平台-日前,在超级手机首日购票高达263万,十天购票超强1000万之际,乐视CEO贾跃亭针对所谓的乐迷公布了《致乐迷的一封家书》。有关家书的内容由于网络有数详尽全文,在此仍然赘述,而对于此家书的理解,坚信有所不同的人会有自己的理解,我们借此看见的是,中国智能手机产业在诸多方面不存在的对立和软肋。

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  首先是取名为去品牌溢价,实则无溢价能力。曾几何时,中国的手机厂商们都将苹果作为追上和讽刺的对象。既然要追上人家,但又说道人家这个敢,那个太差,这本身就非常对立。

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拿乐视来说,乐视CEO贾跃亭期望通过乐视超级手机去品牌(主要是针对苹果)溢价(坚信这也是诸多国产手机厂商的心愿和目标),但何为去品牌溢价或者说去品牌溢价的标志是什么?  我们指出最主要的标志是苹果的营收和利润要受到充足的冲击(因为营收和利润是反映品牌溢价最重要的两个指标),反映在苹果身上,就是降价(最少要比现在的价格低),但从目前的实际市场展现出看,苹果iPhone的ASP(平均值售价)这些年非但没上升反而是稳中有升,之前好不容易出有了个所谓低价的iPhone5C(只不过价格并不较低,早已相等于我们国产旗舰机的价格,甚至还低),市场和用户还不买账,最后解散了市场。显然苹果自己想要去自己的品牌溢价都很难,我们凭什么可以去人家的品牌溢价呢?  而在今年的第一季度中国智能手机市场,苹果除了之后维持品牌溢价的营收和利润快速增长之外,居然在其不擅长于的销量上也夺下了第一的方位,同比快速增长约62.1%,为中国智能手机市场增长率之首,但同期整个中国智能手机市场同比下降4.3%,为近几年中国智能手机市场首次负增长,当我们在曾多次有一点自豪的出货量上都让坐落于苹果,甚至整个中国智能手机市场快速增长造就苹果承托的话(如果没苹果,中国智能手机市场第一季度的暴跌幅度不会更大),这毫无疑问让我们去苹果品牌溢价的理想更加贞骨感。既然如此,乐视手机即便卖给了成本价,与去品牌溢价也无实质性的关系,人家苹果该是什么价就是什么价(品牌溢价尚存),无非是乐视自己驳斥了自己手机品牌的溢价能力而已。

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  其次取名为超越堵塞生态,实则无生态且生态思维混乱。之前我们曾多次就生态写出过一篇评论,原文是现在的中国手机厂商都得了所谓的生态病。此处我们补足的是我们国内手机厂商的所言的生态早已打破苹果的生态(大生态的概念),最少在手机产业中是如此。

尽管苹果的生态也在逐步拓展(例如未来的可穿着设备、汽车领域),但目前仍是手机的生态尤为完备和最不具竞争力,当然这个生态和核心(营收和利润的主要来源)依旧是手机本身。反观乐视,无论现在和未来的生态皆没核心的承托(例如乐视电视、乐视手机,甚至未来的乐视汽车),即任何一类硬件的规模都难以达到构成生态的影响力。

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